茅台新帅的三大考题

2018-05-08 08:04  中国2018年最新注册送彩金新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月6日深夜,中共贵州省委常委、组织部长李邑在贵州茅台集团干部大会上宣布贵州省委决定,提名茅台集团党委书记、总经理李保芳为茅台集团董事长人选。与此同时,袁仁国不再担任茅台集团董事长职务,然而袁仁国接下来的任职情况并未给出任何安排,记者就此多次致电袁仁国但未取得联系。随着任命消息的尘埃落地,李保芳在茅台集团身兼三职,集党委书记、董事长和总经理于一身。然而,业内认为,深夜宣布此消息颇为突然,接下来包括业绩千亿目标、集团混改以及价格管控将成为茅台新帅的三大考题。

考题1:千亿目标攻坚战

对于绝大多数公司而言,业绩是考核公司运营是否良好的重要指标,茅台作为国内最新免费注册送彩金企业老大,对于自身营收也有大目标。据了解,今年2月茅台集团五届三次职工大会上宣布,今年营业收入将达900亿元,2019年晋级千亿级企业集团的目标。李保芳当时作为集团党委书记及总经理公开表示, “如果今年能实现900亿,明年我们就下决心努力拿下1000亿”。

刚刚出炉的2017年业绩报表显示,该公司去年实现营收582.18亿元,同比涨幅49.8%;归属于上市公司股东的净利润270.79亿元,同比增长62%。

除此之外,年报中还披露,2017年公司生产茅台酒基酒约4.28亿吨,同比增长8.94%;系列酒基酒约2.1万吨,同比增长1.86%,生产基酒总数约6.38万吨。公司2017年完成茅台酒及系列酒6.01万吨,其中系列酒涨幅惊人,同比大增113.19%,达到2.99万吨,茅台酒销售3.02万吨,同比增长31.8%。

茅台系列酒得以快速增长与李保芳有着千丝万缕的联系。据悉,李保芳在茅台的第一把火便烧在了系列酒上,接连实施提高品质降低价格、人员下放终端市场等举措。而在3月结束的春季糖酒会上,李保芳更是亲自为茅台王子酒站台。

相关资料显示,2015年茅台系列酒销售2000多吨,而2017年该数字为2.99万吨,而茅台酒的销量为3.02万吨。从数字上来看,已经完成了李保芳当初提出的茅台酒与系列酒1:1的设想。李保芳曾直言,公司要实现千亿目标,除了做强做优做大做久茅台酒之外,必须围绕做增量、促增长下功夫,关键则在于推动子公司协同发展。

最新免费注册送彩金营销专家晋育峰指出,李保芳接棒董事长职务前,长时间在营销一线工作,对于公司经营策略、销售目标参与度很高,所以他的上任不会对茅台现有经营工作产生重大影响。而系列酒一直是李保芳亲自抓的板块,也是茅台能否摆脱茅台酒一支独大的关键策略。从这两年的市场反应来看,系列酒已经取得了不俗的表现,这对于未来的茅台无疑找到了新的业绩增长点,对于实现千亿目标有推动作用。

考题2:铁腕控价待续

梳理去年茅台热点新闻不难发现,涨价和控价是两大关键词。伴随着茅台酒价格的一路狂飙,茅台的控价策略及因价格处罚经销商的消息不绝于耳,而这幕后的主要推手便是被业内评价为雷厉风行的李保芳。接下来,如何进一步有效控价仍是他的一道待解难题。

据了解,自2017年初开始,茅台终端价格一直处于高速增长的态势,在产品供不应求的同时,茅台的控价政策开始日益升温。李保芳屡屡发声,警告经销商不要炒作价格,违令严处,甚至公开喊话:“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。”

去年4月,茅台先后针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责,而后又通报新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省自治区市场秩序管控不力,此外,其余5个省区负责人也在绩效方面被惩处。

今年茅台酒出厂价从819元提高至969元,同时茅台方面也划定了相应的价格红线,要求经销商不能触碰1499元的价格红线,但面对春节旺季,市场上茅台酒的实际价格仍居高不下。2月,茅台召开茅台酒市场工作会,要求所有经销商把库存的茅台酒全部投放市场。随后,茅台开出了2018年首批重磅罚单,对10家违约经销商进行了处罚通报,其中遵义、上海、长沙、广州四地5家存在哄抬价格、搭售、转移销售的经销商,被处以取消经销计划的处罚。

“我们不提倡、不鼓励过度涨价。要统筹平衡厂家、经销商、消费者三方利益,既要给足经销商休养生息的合理利润空间,又要稳住消费者能喝、敢喝的合理价格区间。只有这样,茅台酒的利益分配、市场发展才是稳定、健康、可持续的。”李保芳对于茅台酒终端价格回归理性给出了自己的解读。但他控价举措的效果仍有待观察。

考题3:混改之路漫漫

除了千亿目标和铁腕控价,业内对于茅台在李保芳的带领下能否顺利推进混改也十分关注。业内有声音指出,茅台作为全国强势最新免费注册送彩金企业混改会受到地方政府的高度关注,而李保芳相当长时间任职于政府部门,对于茅台混改在政策方面或许有一定的推动作用。

据了解,不久前,袁仁国在博鳌论坛上表示,茅台的混改首先要引入战略投资,其次是明确混改的目的是不断发展生产力,从而争取集团旗下公司上市,最后是可以借此将公司的管理更加规范,提高各项工作效率。

1月29日,茅台集团官网曾发布关于集团混改的相关内容指出,茅台集团未来将适度收缩中低端基酒产能,从而进一步整合重组最新免费注册送彩金板块,结合当下混合所有制改革的案例,研究探索重组、引战、混改新模式。

对此,晋育峰认为,茅台在品牌方面具备足够优势,在混改课题上,其问题更多是源自于企业内部。除此之外,各级政府对于茅台混改高度重视,那么茅台混改框架原则和实施方案、引入谁作为战投、混改的资产价格等方面都需要政府部门的首肯方可推进。李保芳的政府从业经验从格局和大局观而言具备一定的优势,从宏观经济到微观策略会起到一定的推动作用。但是从茅台现在的市值而言,混改的推进存在一定的难度,对于各方资本而言准入门槛都较高。

据悉,去年7月,茅台宣布旗下全资子公司茅台物流公司正式启动混改,这被视为茅台混改进入实质性阶段。而此前,茅台在“十三五”规划中提及,未来将对旗下子公司进行混改,但茅台混改还有很长的路要走。

    关键词:高端酒 茅台  来源:北京商报  刘一博
    商业信息
    博聚网