青岛啤酒成为中视2018年世界杯转播赞助商

2018-05-29来源 : 3158名酒网 作者: 妖妖

青岛啤酒与央视强强联手,成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商,不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位,还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。

早在前几届的世界杯营销中,青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年,青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目,通过央视平台,高频次、多版本的播出,吸引了观众的互动参与,成功地完成了一波世界杯的借势营销,在球迷中引起了强烈的反响,在向球迷传递快乐、激情的价值观的同时,将传播效应转化成了切切实实的销量。

线上线下齐联动,定制专属啤酒罐

在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中,青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播,还会通过一些有趣的线上互动,增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感,同时还将会组织各种线下的球迷活动,如酒吧看球等,并针对球迷的个性化需求,为球迷定制专属的啤酒罐。

除了要迎合互联网时代的传播需求,青岛啤酒认为更重要的是要从“球迷思维”出发,从而引起球迷们的强烈情感共鸣,吸引到球迷参与到互动中来,进一步扩大传播的广度,加深传播的深度,才能内外兼修,进而提高品牌的市场音量。

在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中,青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播,还会通过一些有趣的线上互动,增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感,同时还将会组织各种线下的球迷活动,如酒吧看球等,并针对球迷的个性化需求,为球迷定制专属的啤酒罐。

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